上半年，對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的時(shí)間段，做好上半年的規(guī)劃才能更好的沖擊年底的目標(biāo)。截止到8月25日，廚電行業(yè)的品牌巨頭——老板、華帝、萬(wàn)和已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了2016年半年報(bào)。那么，具體情況如何呢?從這些企業(yè)的業(yè)績(jī)中可以窺見一二。

老板提出保衛(wèi)煙灶消 打贏嵌入式戰(zhàn)爭(zhēng)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，老板電器2016 年上半年?duì)I業(yè)收入25.25億元，同比增長(zhǎng)23.68%;凈利潤(rùn)4.23億元，同比上漲37.92%。其中，老板電器主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個(gè)百分 點(diǎn)。對(duì)于毛利率的提升，老板稱是電商渠道占比進(jìn)一步提升以及高毛利率新品占比提升，推動(dòng)整體毛利率進(jìn)一步提升;同時(shí)，公司對(duì)各項(xiàng)費(fèi)用實(shí)施了有效控制。

2016年上半年，老板電器提出“保衛(wèi)煙灶消、打贏嵌入式”口號(hào)，首次將嵌入式產(chǎn)品提升至與煙灶同等重要的戰(zhàn)略地位。老板主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹掷m(xù)保持行業(yè)第一;嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐零售額分別實(shí)現(xiàn)了71.25%、78.45%、65.30%的快速增長(zhǎng)。

在渠道上，老板繼續(xù)推進(jìn)渠道變革，加快渠道下沉。首先，在全國(guó)范圍內(nèi)推進(jìn)渠道變革、實(shí)施“千人合伙人計(jì)劃”：一方面，持續(xù)加強(qiáng)終端建設(shè);另一方面， 拓展專賣店建設(shè)，加速三四級(jí)市場(chǎng)渠道下沉。其次，線上渠道，在京東商城、天貓商城、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、官方購(gòu)物網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)齊發(fā)力，整體取得了 50%的快速增長(zhǎng)。

在品牌上，針對(duì)消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)，優(yōu)化了廣告投放策略。加大了與熱門衛(wèi)視如浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的合作，通過(guò)贊助王牌節(jié)目的方式，增加了 80后、90后對(duì)“老板”品牌的關(guān)注度。在網(wǎng)絡(luò)端，除了跟今日頭條愛奇藝、樂視等開展合作，還并結(jié)合“粉絲經(jīng)濟(jì)”的特征，攜手《魔獸》共同打造跨界新玩 法。續(xù)簽?zāi)怯⒋?，通過(guò)投放“中國(guó)新歌聲”等熱門欄目提升品牌知名度。

老板在各方面的發(fā)展都比較均衡和扎實(shí)，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)方向也非常敏銳。老板要保衛(wèi)好原來(lái)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品煙灶消，同時(shí)要在新方向，譬如嵌入式產(chǎn)品上要打贏，才能贏得持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

華帝向高端智能邁進(jìn) 以營(yíng)銷渠道稱王

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華帝2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為20.77億元，同比增長(zhǎng)17.65%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.54億元，同比增長(zhǎng) 38.91%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為2.77億元，同比增長(zhǎng)596.42%。報(bào)告顯示，現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)主要是由于銷售收入增加導(dǎo)致收到的現(xiàn) 金增加同時(shí)，購(gòu)買商品及支付給職工的現(xiàn)金減少所致。

在渠道上，推動(dòng)營(yíng)銷和渠道的精細(xì)化管理，將銷售服務(wù)前移;同時(shí)持續(xù)加快專賣店建設(shè)步伐，配合“高端智能”戰(zhàn)略，對(duì)終端門店進(jìn)行升級(jí)改造;其次，線上 渠道各大平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，除了與京東商城、天貓商城、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)開展合作，公司還自建官方購(gòu)物網(wǎng)站，并大力發(fā)展天貓專賣店和C店，多個(gè) 平臺(tái)整體取得了96.78%的快速增長(zhǎng);工程渠道方面，繼續(xù)與中海地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、陽(yáng)光100、廣州地鐵、合景泰富、龍光地產(chǎn)等戰(zhàn)略客戶達(dá)成合作，并與珠 江城投、榮盛地產(chǎn)等簽訂戰(zhàn)略合同，與廣州鈦格、珠海昌弘等形成工程代理合作。報(bào)告期內(nèi)同比增長(zhǎng)216.19%。

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