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     2021上海AWE家用電器博覽會

      主 辦單位：中國家用電器協(xié)會

      展館位置：W1-W5,N1-N5,E1-E3

     觀眾人次：33.5萬人次；

展會聯(lián)絡：李沁  13761473427

從奧維云網(wǎng)全渠道的數(shù)據(jù)來看，2019年1-8月中國家電市場彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類的零售額規(guī)模均出現(xiàn)了不同幅度負增長。

新老品類市場交替，小家電行業(yè)步入轉型關鍵期

在料理機這個小家電細分品類上，今年因便攜式攪拌杯的火爆帶動整體料理機銷售量大幅增長，攪拌杯體積小，攜帶方便，在社交平臺廣受歡迎，一部分網(wǎng)紅直播等推動便攜式攪拌杯市場大賣。

2019年，掛燙機品類線上市場的快速增長，推動整體市場零售額規(guī)模同比提升15.3%，手持式產(chǎn)品以其小巧、方便攜帶、造型新穎、價格較低等優(yōu)勢暢銷各大電商平臺，手持式優(yōu)秀機型沖入掛燙機暢銷機型榜首位置，整體市場的產(chǎn)品結構出現(xiàn)很大變化。

但是另一方面我們也看到，小家電領域一些傳統(tǒng)細分市場，比如豆?jié){機，榨汁機，電磁爐等增長動力有限，出現(xiàn)衰退勢頭。

這意味著在小家電市場，已經(jīng)開始出現(xiàn)了傳統(tǒng)品類和新興品類市場交替的過渡跡象，另外隨著智能技術的進一步發(fā)展、健康養(yǎng)生文化的流行、年輕族群的消費崛起，小家電市場整體呈現(xiàn)出向智能化、重養(yǎng)生、高顏值等方向發(fā)展。

小家電未來吹什么風，AWE2021將指明方向

中國消費市場正在進一步擴大，消費者自主消費意識逐步覺醒，逐步形成消費升級的趨勢——中國消費者開始對個性化、品質化產(chǎn)品有了更多更高的追求。這催生出無限市場機遇，同時也對家電企業(yè)提出了更高的要求?？梢哉f，當下小家電市場正面臨行業(yè)轉型期，消費者日益增長的多元化消費需求，和以往單一的、基礎的市場供給之間形成矛盾，另外相較西方國家，小家電品類在中國的保有量還不夠高。

正是看到中國市場消費升級和正進一步擴大的趨勢和小家電市場正面臨行業(yè)轉型期的契機，很多外資小家電品牌瞄準中國市場，認為在小家電領域“大有可為”陸續(xù)進入中國市場，這種趨勢在2019年3月份的AWE上就已經(jīng)十分明顯，德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(AMK)攜旗下多家知名品牌首次亮相，帶來了很多原汁原味的“德式廚房小家電”，除了AMK，松下、LG、三星、夏普等外資品牌在AWE2019上擴大了展示品類，其中就有各種類型的原裝進口小家電產(chǎn)品。

聯(lián)系人：李沁
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