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2020上海玩具展 13701911541  祁穎

TE中國(guó)玩具展訊，盲盒大火618京東潮玩盲盒同期增長(zhǎng)12倍，京東數(shù)據(jù)顯示，6月18日，玩具樂(lè)器成交額同比增長(zhǎng)7倍，高于京東超市整體成交額同比5倍的增長(zhǎng)，以盲盒為代表的潮流玩具增長(zhǎng)則更為明顯，成交額是去年同期的12倍。

       在天貓618期間，泡泡瑪特發(fā)售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0點(diǎn)開(kāi)售2分多種，1000套盲盒就被搶光。此外，據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，僅2019年泡泡瑪特旗下Molly就為公司創(chuàng)造營(yíng)收4.6億。

       令人不禁好奇，到底是誰(shuí)如此的癡迷潮流玩具？據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，青睞潮流玩具的消費(fèi)群體集中在15~30歲的女性，她們?cè)敢鉃樽约号d趣而買(mǎi)單，這是一群癡迷玩具的“大人”。更有意思的，如果身邊的好朋友購(gòu)買(mǎi)了盲盒玩具，自己也想和好友擁有同款玩具，對(duì)于入圈盲盒這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士將這稱(chēng)為“閨蜜效應(yīng)”。

       當(dāng)然，入圈盲盒還有一些設(shè)計(jì)愛(ài)好者，有數(shù)據(jù)顯示，2010年后，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是90后群體最向往的專(zhuān)業(yè)，而盲盒的自然而然就成了這類(lèi)設(shè)計(jì)愛(ài)好者的情感寄托。

       國(guó)泰君安證券數(shù)據(jù)也顯示，一些收藏者為了購(gòu)買(mǎi)盲盒，4個(gè)月在盲盒上花了20萬(wàn)元，更有甚者上到60歲玩家一年消費(fèi)70萬(wàn)，在二手閑魚(yú)市場(chǎng)，幾十塊錢(qián)的盲盒能炒到幾千元。

       “每個(gè)人入手一個(gè)，后面大概還想入手無(wú)數(shù)個(gè)”，手拿大把真金白銀的消費(fèi)者，助推盲盒經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔?chē)道。

       各家都想在這個(gè)行業(yè)搶占一席之地。

       傳統(tǒng)玩家爭(zhēng)相入局百億潮玩市場(chǎng)機(jī)會(huì)有多大？

       6月初，泡泡瑪特進(jìn)軍港股，瞬間刷屏各大媒體圈，而盲盒經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)自己的高光時(shí)刻，不少玩家爭(zhēng)相進(jìn)入，推動(dòng)了潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，讓我們看到不管是上游的IP設(shè)計(jì)，還是中游的零售，以及下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場(chǎng)空間巨大。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)潮玩零售的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。

       同時(shí)，受中國(guó)潮玩的受歡迎程度不斷上升所推動(dòng)，這一市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將于2024年達(dá)到763億元。這個(gè)市場(chǎng)，不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已虎視眈眈。按類(lèi)別大概分為三類(lèi)，老牌企業(yè)、傳統(tǒng)玩具企業(yè)和跨界玩家。

       安信證券研究招股書(shū)顯示，2019年潮玩行業(yè)CR5市占率分別為8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，其中泡泡瑪特位居第一，其公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二棟文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市場(chǎng)深耕多年，MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年，Dreams具有一定的收藏價(jià)值；52Toys作為中國(guó)本土潮玩品牌，在目標(biāo)客群定位上，相較泡泡瑪特而言，年齡定位更低。

       而傳統(tǒng)玩具企業(yè)高樂(lè)股份，早在2018年就開(kāi)始投入盲盒的設(shè)計(jì)研發(fā)。邦寶益智則在今年推出盲盒類(lèi)IP產(chǎn)品櫻桃小丸子，活動(dòng)期間售價(jià)在29.8元。

       奧飛娛樂(lè)(002292)早在2019年表示，玩具領(lǐng)域有兩個(gè)熱點(diǎn)，一是盲盒，二是卡牌。在盲盒方面，公司制定了相關(guān)的盲盒產(chǎn)品計(jì)劃，與小豬佩奇公司開(kāi)展合作，去年6月推出超級(jí)飛俠眨眼、巴啦啦和鎧甲Q版、小豬佩奇小人偶、海綿寶寶史萊姆、反反車(chē)、鎧甲積木人偶和Q寵合金車(chē)等盲盒系列，目前，公司已推出15款盲盒。

       想迎風(fēng)而上的除了傳統(tǒng)玩具玩家，還有跨界金運(yùn)激光（300220.SZ），其主業(yè)為激光智能設(shè)備制造，雖然參股孵化有盲盒業(yè)務(wù)的玩偶一號(hào)，但目前仍未實(shí)現(xiàn)盈利，據(jù)金運(yùn)激光公告顯示，玩偶一號(hào)2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1024萬(wàn)元，虧損586萬(wàn)元；2020年一季度營(yíng)收457萬(wàn)元，虧損194.22萬(wàn)元。其中，盲盒收入占總收入的92.82%。截至2020年一季度末，玩偶一號(hào)在全國(guó)共鋪設(shè)了338臺(tái)無(wú)人零售終端。2019年，泡泡瑪特自有IP和獨(dú)家IP的營(yíng)收占比達(dá)72.6%，其自有IP Molly系列占27.1%，獨(dú)家IP PUCKY系列占18.7%。但與泡泡瑪特相比，玩偶一號(hào)旗下的IP小站并沒(méi)有獨(dú)有IP的加持。

       這意味著沒(méi)有IP就很難形成護(hù)城河，沒(méi)有獨(dú)家IP，其消費(fèi)群體很可能被各商家瓜分，其最后則是眾企業(yè)圍繞IP資源的搶占廝殺，越來(lái)越激烈?？梢?jiàn)不管是傳統(tǒng)玩具企業(yè)還是新晉玩具，如果沒(méi)有獨(dú)有IP、具有商業(yè)價(jià)值的IP，未來(lái)的道路則充滿(mǎn)了不確定性。

       目前盲盒市場(chǎng)規(guī)模超百億元，但頭部玩家稀缺，巨頭玩家進(jìn)入行業(yè)或許會(huì)被重塑，面對(duì)中國(guó)的潮流玩具分散且充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，各商家如何打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)壁壘？在2020年8月18~20日，由母嬰行業(yè)觀察舉辦的「新世界 加速生長(zhǎng)·2020母嬰生態(tài)大會(huì)&櫻桃嚴(yán)選找貨節(jié)」（←←點(diǎn)擊報(bào)名）即將在上海震撼開(kāi)啟！屆時(shí)百余位資深嘉賓，將共同圍繞后疫情時(shí)代的母嬰產(chǎn)業(yè)展開(kāi)探討。同期，母嬰行業(yè)觀察將開(kāi)啟「2020母嬰精品找貨節(jié)」。將傳統(tǒng)的線(xiàn)下展會(huì)搬到直播間，加速提升產(chǎn)業(yè)效率。來(lái)母嬰生態(tài)大會(huì)，一起聊聊新世界的相處之道~

       了解CTE中國(guó)玩具展

       CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。