CTE中國(guó)玩具展訊，中國(guó)桌游行業(yè)相對(duì)歐美來(lái)說(shuō)雖然起步較晚，但近年來(lái)取得了較快發(fā)展，桌游開(kāi)發(fā)商、零售商以及桌游館等應(yīng)運(yùn)而生，涌現(xiàn)出諸如《三國(guó)殺》、《狼人殺》等***的桌游作品。2019年，CTE中國(guó)玩具展特別增設(shè)了桌游展區(qū)，還組織了桌游相關(guān)的論壇和研討。中國(guó)桌游行業(yè)目前發(fā)展整體狀況如何？有哪些發(fā)展趨勢(shì)？我們特邀請(qǐng)了經(jīng)典桌游《三國(guó)殺》的出版發(fā)行商游卡桌游副總裁應(yīng)曉天先生，請(qǐng)他分享了對(duì)中國(guó)桌游行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)解。

2020年上海10月玩具展會(huì)  10月21-23號(hào)祁穎 13701911541

游卡桌游副總裁 應(yīng)曉天先生

中國(guó)桌游行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)

市場(chǎng)規(guī)模近百億，年增長(zhǎng)率13%

       中國(guó)桌游行業(yè)可分為三個(gè)部分，一是傳統(tǒng)實(shí)體桌游，二是以網(wǎng)頁(yè)游戲、手游等形式為主的線上桌游，三是線下桌游館。有機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)桌游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在百億元左右，其中線上占50%以上，線下占40%以上，實(shí)體占10%左右。

       應(yīng)總強(qiáng)調(diào)：“今年受***肺炎疫情影響，線下桌游館損失慘重，但線上業(yè)務(wù)及實(shí)體桌游卻得到較大增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)下半年線下業(yè)務(wù)會(huì)逐步恢復(fù)?！?/span>

       中國(guó)桌游市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期

       應(yīng)總說(shuō)：“經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，中國(guó)桌游行業(yè)進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：一是桌游市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)桌游市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率在13%左右；二是桌游的普及率逐漸提高，核心玩家的數(shù)量不斷增多；三是桌游在零售渠道不斷拓展，桌游產(chǎn)品已進(jìn)入書(shū)店、潮玩店等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。”

       應(yīng)總表示：“2008年以前，中國(guó)桌游行業(yè)處于剛剛起步階段，當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有真正意義上的桌游市場(chǎng)，核心玩家很少，人們的社交方式也比較貧乏。2008年，桌游資深?lèi)?ài)好者、當(dāng)時(shí)還是中國(guó)傳媒大學(xué)大三學(xué)生的黃愷結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)三國(guó)故事，精心研發(fā)出具有強(qiáng)社交屬性的《三國(guó)殺》卡牌游戲，憑借北京眾多高校及企業(yè)資源，迅速流行開(kāi)來(lái)。從此，中國(guó)桌游行業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展?！?/span>

《三國(guó)殺》最初版本：《龍版三國(guó)殺》

       從全球來(lái)看，北美地區(qū)引領(lǐng)桌游行業(yè)發(fā)展，亞洲地區(qū)發(fā)展速度快

       談起全球桌游行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)總表示：“一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國(guó)家，桌游發(fā)展越好。很多人認(rèn)為德國(guó)桌游市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位，但是其實(shí)北美市場(chǎng)發(fā)展最快。且不說(shuō)美國(guó)有把桌游項(xiàng)目同樣做得很出色的玩具公司孩之寶、美泰，美國(guó)眾籌網(wǎng)站Kickstarter 2017年桌游項(xiàng)目的眾籌資金總額達(dá)到1.37億美元，2018年桌游《被玷污的圣杯》的眾籌資金達(dá)到625萬(wàn)美元，創(chuàng)下了桌游眾籌新紀(jì)錄?！?/span>

       日本桌游市場(chǎng)以卡牌類(lèi)桌游見(jiàn)長(zhǎng)，比較知名的有《游戲王OCG》、《精靈寶可夢(mèng)卡牌游戲》等，其中《游戲王OCG》卡牌，從1999年開(kāi)始銷(xiāo)售，到2011年售出251億7000萬(wàn)張卡牌，創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。

       針對(duì)不同目標(biāo)人群，桌游產(chǎn)品可分為四個(gè)類(lèi)別

       應(yīng)總表示，市面上數(shù)量眾多的桌游產(chǎn)品，如果按所針對(duì)的目標(biāo)人群進(jìn)行分類(lèi)的話，可以分為四大類(lèi)別：

       兒童益智桌游：專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童益智開(kāi)發(fā)、早期教育的桌游產(chǎn)品，如《兒童數(shù)獨(dú)》；

       美式桌游：適合學(xué)齡兒童玩耍，以對(duì)抗性玩法為特色，通過(guò)擲骰子輔助游戲進(jìn)行，有一定的隨機(jī)性，配有精美模型，如《地產(chǎn)大亨》；

       社交毛線桌游：毛線桌游就是適合聚會(huì)中玩的桌游，這類(lèi)桌游有較強(qiáng)的社交功能，一般規(guī)則較簡(jiǎn)單，隨機(jī)性大，人數(shù)靈活，如《三國(guó)殺》；

       核心向桌游：這類(lèi)桌游比較抽象，有復(fù)雜的游戲機(jī)制，注重策略規(guī)劃和***計(jì)算，適合大年齡成人，又叫德式桌游，如《牛頓》。

把握桌游行業(yè)4大趨勢(shì)

游卡線下年銷(xiāo)量近200萬(wàn)套

線上注冊(cè)用戶近2億人

       應(yīng)總也分享了當(dāng)前中國(guó)桌游行業(yè)有四大發(fā)展趨勢(shì)，并以游卡公司的實(shí)際案例介紹了應(yīng)對(duì)趨勢(shì)的發(fā)展策略，給大家?guī)?lái)一些參考借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

       1、親民化：桌游產(chǎn)品的價(jià)格被更多人接受

       桌游剛被引入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，文字是純英文的，而且價(jià)格偏高，一般人無(wú)法接受。近幾年隨著國(guó)內(nèi)桌游行業(yè)的發(fā)展及游卡不斷的倡導(dǎo)，桌游的價(jià)格越來(lái)越貼近國(guó)人消費(fèi)水平，被越來(lái)越多的人所認(rèn)可和接受。

       應(yīng)總表示：“《三國(guó)殺》自2008年推出以來(lái)，我們的定價(jià)策略就是按照行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行的，屬于大眾路線的價(jià)位——實(shí)體版售價(jià)控制在百元以?xún)?nèi)，包括引進(jìn)的國(guó)外桌游產(chǎn)品，我們也盡量做到價(jià)格親民，讓更多的消費(fèi)者玩得起。在線下渠道開(kāi)拓上，我們也注意選擇和價(jià)格定位相匹配的渠道，如：商超、潮玩店、書(shū)店等。截止目前，僅《三國(guó)殺》實(shí)體版已總共售出2000多萬(wàn)套?！?/span>

       2、益智化：桌游與幼教、成人培訓(xùn)相結(jié)合

       玩桌游，可以鍛煉邏輯思維能力，提升語(yǔ)言表達(dá)能力，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。因此，近幾年桌游的功能開(kāi)始向能力培養(yǎng)、提升方面拓展。一方面，桌游開(kāi)發(fā)商嘗試將桌游與幼教相結(jié)合，開(kāi)發(fā)兒童益智桌游產(chǎn)品，另一方面，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)則把桌游運(yùn)用到成人培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)中，用于鍛煉參與人員的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、語(yǔ)言溝通及邏輯思維等能力。

       談到這一點(diǎn)，應(yīng)總說(shuō)：“游卡公司抓住這一趨勢(shì)，成立了開(kāi)發(fā)益智桌游的工作室，推出了Yokakids系列產(chǎn)品，如：《兒童數(shù)獨(dú)》、《恐龍島歷險(xiǎn)記》、《動(dòng)物小偵探》等。此外，我們還引進(jìn)了多款國(guó)外***的兒童益智桌游產(chǎn)品，如：《天天富翁小小王國(guó)》、《餅干1+1》等，讓家長(zhǎng)與孩子一起玩耍，在親子互動(dòng)中提升孩子各種能力?！?/span>

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