多項(xiàng)政策舉措保駕護(hù)航，鼓勵(lì)商業(yè)心智

開年以來，“促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展”高頻出現(xiàn)在多地多部門發(fā)布的2024年發(fā)展任務(wù)中。消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。商務(wù)部把2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，持續(xù)穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)，鼓勵(lì)打造更多商旅文體融合消費(fèi)新場景。

繼2022年11月國家發(fā)展改革委、體育總局等八部門聯(lián)合出臺(tái)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》后，2023年10月國家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部等五部門再聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》（下稱“行動(dòng)方案”），明確要將戶外運(yùn)動(dòng)打造成為全民健身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并提出支持露營場地建設(shè)、培育汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地、增加水上運(yùn)動(dòng)設(shè)施供給、加強(qiáng)航空飛行營地建設(shè)等多項(xiàng)舉措，鼓勵(lì)全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2025年達(dá)到3萬億元。

大眾消費(fèi)模式進(jìn)一步分化

戶外消費(fèi)群體的多樣性提升、覆蓋面擴(kuò)大

隨著露營的熱度逐漸回歸理性，戶外運(yùn)動(dòng)在過去兩三年的人群擴(kuò)張成果已經(jīng)初步顯現(xiàn)。在高熱度中進(jìn)場的消費(fèi)者們逐漸在偏好類目下沉淀下來，市場偏好的品類結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行新一輪調(diào)整。

綜合ISPO在展會(huì)現(xiàn)場收集到的反饋，近郊戶外休閑由于時(shí)間、交通、經(jīng)濟(jì)成本較低，將成為最近一段時(shí)期更易于消費(fèi)決策的活動(dòng)類型；自駕游、輕量化家庭戶外等運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低、慰藉心靈的深度體驗(yàn)，有望在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持熱度。

另一方面，戶外產(chǎn)品逐漸融入日常的設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變，也為休閑戶外人群的消費(fèi)決策提供了有力的推動(dòng)。圍繞徒步、近郊自駕游等具體出行場景的針對(duì)性鞋服及裝備配件產(chǎn)品，在更長生命周期中的產(chǎn)品適用度和性能在多場景下的普適度，或?qū)⒊蔀檫@一時(shí)期的有力買點(diǎn)。

《熱辣滾燙》帶火了減肥話題，圍繞健身、塑型、boxing的熱情和熱度迎來一波漲勢，也將大眾視野再度拉向體能訓(xùn)練與城市運(yùn)動(dòng)。相比高強(qiáng)度、要求更高自制力的健身房“鐵血”訓(xùn)練，以騎行、滑板、匹克球、攀巖等為代表的低投入比日常城市項(xiàng)目，則成為大眾消費(fèi)者更易得的切入點(diǎn)和更普適的決策偏好。

更多有良好運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的愛好者們開始享受其挑戰(zhàn)與進(jìn)階的樂趣，逐步推動(dòng)賽事熱度的攀升。當(dāng)裝備升級(jí)成為剛需，玩家對(duì)性能的要求也將成為產(chǎn)品競爭力的重要組成部分。如何在這場東風(fēng)下扎準(zhǔn)切入點(diǎn)、網(wǎng)羅更多長期消費(fèi)者、將風(fēng)口熱度沉淀為穩(wěn)定的用戶池，也將是運(yùn)動(dòng)俱樂部、品牌、營地、媒體等活動(dòng)發(fā)起方值得思考的方向。

此外，行動(dòng)方案中明確指出，將推動(dòng)“五方三點(diǎn)”水上戶外運(yùn)動(dòng)建設(shè)布局，以帆船、賽艇、皮劃艇、龍舟等項(xiàng)目為引領(lǐng)，合理利用公園水域、江河、湖海等區(qū)域，重點(diǎn)建設(shè)一批便民水上運(yùn)動(dòng)設(shè)施，改造一批***水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，開發(fā)大眾服務(wù)市場。在更開放的政策與利好消息推動(dòng)下，面對(duì)更廣泛的進(jìn)階型愛好者，水上運(yùn)動(dòng)及相關(guān)賽事或許也將迎來新一波熱潮。

蛋糕胚已出爐，誰來裝點(diǎn)？誰來切？

ISPO Beijing 2024現(xiàn)場觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，徒步與戶外服飾以近40%的關(guān)注度重回專業(yè)買家視野。

在現(xiàn)場品牌新勢力展區(qū)，潮流戶外品牌NothommeBLUE藍(lán)岐，長于交叉場景設(shè)計(jì)的城市戶外品牌fajo花椒，獨(dú)立戶外設(shè)計(jì)師品牌PHUGOID MOTIION，新生代兒童戶外品牌力丼田、自有深厚供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的滑雪品牌NOON.ESTAND，3D輕量化代表星世線?STATAY等新品牌各顯神通，也為戶外賽道多樣化發(fā)展的正向趨勢與積極前景寫下了有力的注腳。

綜合ISPO展會(huì)現(xiàn)場歷年的專業(yè)買家渠道分布數(shù)據(jù)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)仍保持65%-70%的顯著優(yōu)勢，但買家群體的多樣性和覆蓋范圍正在穩(wěn)步擴(kuò)大，更大范圍的渠道跨界已初露崢嶸。來自旅游、汽車、時(shí)裝行業(yè)的跨界買家持續(xù)穩(wěn)定增長（10%-15%），禮品、家居、投資、地產(chǎn)等行業(yè)對(duì)戶外產(chǎn)品的關(guān)注度也穩(wěn)步提升（5%-10%）。

在用戶基本盤擴(kuò)大、需求增長、渠道完善等多重驅(qū)動(dòng)與激勵(lì)下，市場自然會(huì)向更成熟完善的方向發(fā)展。隨著更多新生品牌嶄露頭角、傳統(tǒng)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型新銳品牌以及國際品牌的涌入，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)自身的質(zhì)變時(shí)刻即將到來。

2024年6月28-30日，ISPO Shanghai 2024將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，以35,000平方米展示面積，匯集戶外運(yùn)動(dòng)、城市運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、攀巖、騎行、兒童運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)科技與新材料、戶外可持續(xù)、戶外休閑生活方式以及體育舞蹈等品類，聚焦國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)戶外市場的前沿趨勢及動(dòng)向，解答行業(yè)發(fā)展問題，提供一站式運(yùn)動(dòng)生活解決方案。

參展咨詢：彭經(jīng)理 ( I 3 8   I 7 8 9   2 8 4 3 )

運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)自身的質(zhì)變時(shí)刻即將到來。

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