北京美博會“野心”大曝光：打造一張“美業(yè)+”新名片，構(gòu)建“美業(yè)命運(yùn)共同體”！

2017年6月10日，中國國際美博會宣布揮師北上與“中國國際纖體美容展”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。同年夏季北京國家會議中心，全新啟航的北京國際美博會在這里驚艷亮相，也讓舉辦了近20年的“中國國際纖體美容展” 脫去了纖體養(yǎng)生的“束縛”，以更強(qiáng)、更大的面貌呈現(xiàn)在世人的面前。

如今，經(jīng)過四年發(fā)展，北京國際美博會已然形成一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)，通過充分發(fā)揮京畿地區(qū)科技、政策、人才優(yōu)勢，鏈接海外資源，在充分保留大健康的優(yōu)勢項(xiàng)目上，引入新零售、IP賦能和跨界融合等新營銷模塊，為美業(yè)注入更多商機(jī)和資源優(yōu)勢。

但以上并沒有完全凸顯出北京美博會團(tuán)隊(duì)的真正野心，直到此次就第26屆北京國際美博會（下文簡稱“北京美博會”）相關(guān)事項(xiàng)采訪時(shí)，他們隱藏的“大野心”才一點(diǎn)點(diǎn)被拼接出來。北京美博會團(tuán)隊(duì)想要為美業(yè)打造一張新名片——“美業(yè)+”，構(gòu)建“美業(yè)命運(yùn)共同體”！

7月15日-17日

第26屆中國（北京）國際美博會將在

國家會議中心重磅開啟

逆境里的前行

全力架好優(yōu)質(zhì)品牌與買家間的“橋梁”

2000年，“中國國際纖體美容展”在北京成立，當(dāng)時(shí)的它主打品項(xiàng)是減肥；如今，21年過去了，它的名字也不再是纖體展，展會呈現(xiàn)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容也發(fā)生了變化，尤其是夏季展，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的特征日趨明顯。在上一屆北京美博會中，展出內(nèi)容就囊括了美容、美容儀器、大醫(yī)美、大健康、養(yǎng)生、美甲、美睫、紋繡、個人護(hù)理、彩妝、口腔護(hù)理、包材、OEM/ODM、原料、跨境電商、移動電商等專業(yè)線、日化線、國際展區(qū)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈品牌和產(chǎn)品。

但能力越大，意味著責(zé)任越大。展會只單獨(dú)地追求大而全是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何從買家群體和參展商的特質(zhì)出發(fā)，為二者尋找到最契合的“嫁接點(diǎn)”或許才是北京美博會一直在努力追求的方向。

主辦方篤信，“品質(zhì)”才是展會的文化基因，只有追求品質(zhì)的展會才能在買家口中常駐口碑，才能有效架好優(yōu)質(zhì)品牌與買家間的“橋梁”，為買賣雙方輸送真正的價(jià)值。

這并不容易，尤其是在疫情之后的北京。整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境雖有復(fù)蘇，但活力仍稍有欠缺，國際貿(mào)易普遍“遭難”，企業(yè)現(xiàn)金流緊張等，不少會展企業(yè)都在面臨極大挑戰(zhàn)，北京美博會自然也是其中之一。

但幸運(yùn)的是，因?yàn)橥攴e累下來的口碑，北京美博會得到了政府的大力扶植。就在采訪的前不久，北京美博會執(zhí)行主席 盛杰剛剛代表北京美博會完成了北京朝陽區(qū)商委舉辦的答辯會，極有可能在不久的將來獲得相關(guān)的政策補(bǔ)貼和扶植政策。

而已然完工的國家會議中心第二期展區(qū)，也基本確定待2022年冬奧會結(jié)束之后，北京美博會將被納入首批同時(shí)在一二期展區(qū)辦展的商業(yè)展會之一?？梢灶A(yù)想，屆時(shí)的北京美博會將會得到全新的提升。

“我希望，北京美博會作為中國國際美博會的重要分支，可以形成自己的特色和亮點(diǎn)。”盛杰說到。

跨界大融合-打造美業(yè)命運(yùn)共同體

為推動加快推動行業(yè)系統(tǒng)化，產(chǎn)業(yè)化、模式化、專業(yè)化發(fā)展，每屆北京美博會都會分設(shè)10個以上的主題會場，圍繞行業(yè)發(fā)展中所遇到的市場營銷、發(fā)展趨勢、新品推廣、技術(shù)發(fā)布、科研成果轉(zhuǎn)化等問題進(jìn)行全面解析。本屆也同樣如此，但不同的是，它有一個屬性越來越凸顯——“美業(yè)+”。

“美業(yè)+產(chǎn)康”。近兩年來，以催乳、私密、產(chǎn)后形體管理為主要項(xiàng)目的產(chǎn)康產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，不少美業(yè)門店都在考慮，甚至已經(jīng)開始向產(chǎn)康產(chǎn)業(yè)靠攏、裂變了。產(chǎn)后康復(fù)門店儼然既然成為美業(yè)的另一個新業(yè)態(tài)，為美業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)很大比例的GDP。

據(jù)此，美博會團(tuán)隊(duì)展開了數(shù)月的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有很多美業(yè)門店，不管過去是屬于減肥系統(tǒng)的，還是美容系統(tǒng)，很多連鎖都將產(chǎn)康相關(guān)項(xiàng)目當(dāng)然是一項(xiàng)主體盈利項(xiàng)目在開展。比如成都一家擁有160個門店的連鎖，過去一年產(chǎn)康項(xiàng)目營利3個億。

針對此，北京美博會決定應(yīng)勢而動，舉辦首屆中國美業(yè)產(chǎn)康融合發(fā)展大會，希望借此有機(jī)融合產(chǎn)康行業(yè)與母嬰服務(wù)行業(yè)的專家資源、項(xiàng)目資源，以及美博會的門店資源。

“美業(yè)+美牙”。這對于美業(yè)人來說并不陌生。美牙市場這兩年進(jìn)入了一個爆發(fā)增長期，越來越多的美業(yè)經(jīng)營者也加入了對美牙市場瓜分的行列。這其中，有從醫(yī)美轉(zhuǎn)過來，有從美容門店轉(zhuǎn)過來的，不可避免的，就出現(xiàn)了一些亂象。

作為一個平臺，主辦方認(rèn)為北京美博會有義務(wù)承擔(dān)起引領(lǐng)行業(yè)正確認(rèn)知二者之間融合的責(zé)任，為此，規(guī)劃了美牙論壇，整合北京市口腔連奪醫(yī)院資源，為美業(yè)尤其是美業(yè)門店帶去一個真正重技術(shù)、聊技術(shù)的主題論壇。一方面可以幫助美業(yè)人形成對美牙基礎(chǔ)理念、行業(yè)前沿趨勢的正確認(rèn)知，另一方面，助力口腔醫(yī)院建立與美業(yè)的良好互動關(guān)系，打開美業(yè)新渠道。

“美業(yè)+快商”?；谛陆?jīng)濟(jì)形勢下新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，北京美博會希望能在行業(yè)塑造IP流量。為此，他們籌劃了“快商論壇”，計(jì)劃邀請廣大新媒體和電視媒體從業(yè)者，包括網(wǎng)紅，就美容行業(yè)的終端門店在新環(huán)境下如何把握快手抖音新趨勢，為美業(yè)賦能等展開討論。

“美業(yè)+人力資源”。任何一個行業(yè)，核心都將落于人才上，美業(yè)尤其是，但就是這樣一個最需要人力資源管理體系支撐的行業(yè)，偏偏就沒有一個成型的人力資源管理體系。為此，北京國際美博會特此舉辦美業(yè)HR論壇，希望可以借此建立一套完全適合美業(yè)，適合美業(yè)的HR體系；希望可以在企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，在識人用人留人的過程中，HR能成為美業(yè)品牌未來大趨勢當(dāng)中的中堅(jiān)力量，推動美業(yè)持續(xù)發(fā)展。

“美業(yè)+芳香”。芳香產(chǎn)業(yè)，正以每年20%-30%的速度在遞增；芳療更是芳香行業(yè)的一匹黑馬，以五星的增長速度領(lǐng)跑芳香行業(yè)。而芳療的高速增長直接帶動了芳療教育和健康管理的幾何式裂變發(fā)展，也刺激了不少美業(yè)人嘗試跨界與融合，如研發(fā)精油類護(hù)膚品、在門店中引入芳療等。但，這類融合因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)劃，也引發(fā)了社會的不少詬病。出于此，北京美博會計(jì)劃協(xié)同芳香產(chǎn)業(yè)的相關(guān)協(xié)會組織、企業(yè)共同探討“美業(yè)+芳香”真正健康、有效的融合方式，助力雙方共贏。

需要注意的是，不管是產(chǎn)康、美牙，還是快商、人力資源、芳香主題活動，為避免空空而談，內(nèi)容流于形式，北京美博會都將邀請真正地屬于各自領(lǐng)域的專業(yè)人員出席分享與探討，一方面向美業(yè)輸入真正所需的技術(shù)和運(yùn)營方法，另一方面也可推動美業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，豐富美業(yè)的業(yè)態(tài)，構(gòu)建“美業(yè)命運(yùn)共同體”。

據(jù)悉，本屆北京美博會期間，還將同期舉行首屆中國時(shí)尚甲網(wǎng)絡(luò)大賽、美甲快時(shí)尚論壇，CNE中國國際（北京）美睫師技能大賽、2021體重控制與形體管理高峰論壇等主題活動。其中，為期一月的首屆中國時(shí)尚甲網(wǎng)絡(luò)大賽線上比賽通道已于5月20日正式開始，線下評比與頒獎將在美博會期間進(jìn)行。

此外，還有更多論壇及活動，譬如：中國（北方）短視頻直播電商大會、時(shí)尚紋繡論壇、皮膚管理論壇等正在創(chuàng)新策劃和緊鑼密鼓地籌備中。

而為了給其正在構(gòu)建的“美業(yè)命運(yùn)共同體”營造良好的氛圍，凈化美業(yè)生態(tài)圈就顯得尤為重要。這種凈化，不僅僅來自行業(yè)內(nèi)部自驅(qū)力的凈化，也來自于對行業(yè)外部環(huán)境的凈化。簡單來說，美業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的建立，與外部政府、公眾對美業(yè)友好態(tài)度的建立，而這也是長久以來，美業(yè)人共同奮斗的目標(biāo)。

自成立起，美博會團(tuán)隊(duì)就一直在不間斷地推近行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，近十年來幾乎每年都能形成5-8個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這也是其與其他諸多美博會***的不同。

“我們希望通過標(biāo)準(zhǔn)的制定與傳播，團(tuán)結(jié)眾多的專家和行業(yè)經(jīng)營者，解決技術(shù)上的瓶頸，應(yīng)對國家的監(jiān)管。”盛杰說到。

據(jù)他介紹，本屆北京美博會，將要被推上標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)議題的是“形體健康標(biāo)準(zhǔn)”。事實(shí)上，早在2012年，北京美博會執(zhí)行主席 盛杰帶著還是“中國國際纖體美容展”的北京美博會，出臺了“34821”減肥行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，把減肥行業(yè)正式更名為叫體重管理。如今，他再度提出修改相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的原因，就在于他認(rèn)為體重管理已不能成為衡量一個人身形是否健康的***標(biāo)準(zhǔn)。

“從這個理念來講，減肥是1.0時(shí)代，體重管理是2.0，形體健康3.0時(shí)代。我們需要從消費(fèi)者真正的健康需求上，把我們形體行業(yè)推到了一個新的高度。”

同時(shí)，在獲取社會公眾關(guān)注層面，盛杰決定突破美博會過往自設(shè)的“B端限制”，直面C端，傳遞更多美業(yè)的正面信息，打破外界對美業(yè)所認(rèn)為的“打雞血”、“騙人”、“忽悠”、“沒技術(shù)”等固有印象，讓公眾對美業(yè)建立起更加正確的認(rèn)識——對美容院的專業(yè)知識和理論、產(chǎn)品、服務(wù)有正確的認(rèn)知，正視美容場消費(fèi)理念和消費(fèi)場景，刺激潛在需求人群消費(fèi)。

具體來說，北京將從以下幾個方面著手：

1、通過輿情工具，比如新媒體、電視報(bào)道等媒體傳播美業(yè)新趨勢、新項(xiàng)目、新理念；

2、規(guī)劃線上論壇，通過直播或新媒體傳播的方式，讓消費(fèi)者可以認(rèn)知到各種美業(yè)消費(fèi)場景的不同，以及美業(yè)的專業(yè)性所在；

3、應(yīng)當(dāng)從科學(xué)性、行業(yè)前沿上植入公益講座或論壇，但是不限于線下論壇，還可通過一對一對接，借助行業(yè)協(xié)會力量，為消費(fèi)者產(chǎn)品呈現(xiàn)在美業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品。

當(dāng)然，北京美博會的“大野心”不僅僅于此，我們也相信北京美博會正在布局的大棋也絕不會停于此。終有一天，終會讓“美業(yè)+”成為北京美博會乃至中國美業(yè)的一張經(jīng)久不衰的“新名片”。

組委會聯(lián)系：陳先生 15021875853（同微信）

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