上海玩具展 快樂的體驗(yàn)是玩具店最核心的賣點(diǎn)

快樂的體驗(yàn)是玩具店最核心的賣點(diǎn)

       今年5月FAO Schwarz國(guó)貿(mào)旗艦店的開業(yè)已成為行業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷的標(biāo)桿，優(yōu)選來自全球的獨(dú)特玩具，結(jié)合沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)與帶入式的介紹，用更多互動(dòng)的游戲，更多的實(shí)景展示，引導(dǎo)孩子在商店中“玩”，將玩具店變?yōu)楹⒆託g快的游樂場(chǎng)。

2019年中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展的五大趨勢(shì)

       2019年的玩具市場(chǎng)在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下，充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們看到了以下的趨勢(shì)：

       1）玩具年齡無邊界

       年齡的限制更多是從玩具產(chǎn)品針對(duì)孩子這個(gè)特殊消費(fèi)群體的安全性和體驗(yàn)感來講的，但是針對(duì)年齡段較高的青少年和成年人，只要保有孩童般的童真和好奇，玩具一樣也可以給成年人帶來快樂的體驗(yàn)。

       2）優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容推動(dòng)玩具發(fā)展

       無論面對(duì)孩童還是年輕人市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容比玩具品牌本身更容易深入人心。如果將產(chǎn)品特點(diǎn)和IP內(nèi)容及理念進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，更可以使玩具產(chǎn)品的可玩性、豐富性以及產(chǎn)品認(rèn)知度得到提升。

       3）智能科技與玩具產(chǎn)品結(jié)合

       智能科技與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的結(jié)合已經(jīng)是這幾年玩具發(fā)展的明顯趨勢(shì)，這種產(chǎn)品既不喪失傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品帶給孩子把玩的快樂，又將智能科技體現(xiàn)出來，還能維持合理的產(chǎn)品的研發(fā)制造成本，這個(gè)挑戰(zhàn)是很多玩具品牌制造商所面對(duì)的，但也是未來產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。

       4）玩具可以體現(xiàn)個(gè)人情感和文化背景，品牌故事性和功能性并重

       無論是孩子還是成年人，玩具寄托了消費(fèi)者很多的情感、文化背景和故事，在消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)細(xì)分的大背景下，針對(duì)中高端群體，在重視玩具產(chǎn)品功能開發(fā)的情況下，增強(qiáng)品牌的故事性和與消費(fèi)者的情感連接，將會(huì)是通往成功的一條重要途徑。

       5）線下零售渠道帶給玩具產(chǎn)品的體驗(yàn)性是其他渠道所不能取代的

       現(xiàn)有的線下玩具零售形態(tài)，在滿足消費(fèi)者情感訴求和深度體驗(yàn)的層面上，還有很大的提升和待挖掘的空間。玩具店需要帶給消費(fèi)者完整的場(chǎng)景式體驗(yàn)，從產(chǎn)品到購物的全過程都應(yīng)該帶給顧客最極致的感受。

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