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國際展覽與項目協(xié)會主席瑞安·斯特羅格

　　新浪財經(jīng)訊 “第十三屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇”于2017年1月12日至14日在澳門舉行。國際展覽與項目協(xié)會主席瑞安·斯特羅格出席并演講。

　　在談到如何提高展覽會的參與性時，瑞安·斯特羅格表示，參與性管理有三大要素，首先，面對面的市場營銷非常重要。展覽者與參會者能夠直接交流會對展覽產(chǎn)生更好的效果，此外，展覽主辦者應提供更多互動的可能。“在調(diào)查顯示，有75%參展商希望與參會人有更多的互動，50%的主辦方也希望能夠與參會代表更多互動”。而參觀者有什么需求呢？“他們覺得展覽是非常重要的社區(qū)，所以我們應該創(chuàng)造一個非常友好的環(huán)境，讓參與人員更加放松的進行互動，這有助于未來建立更好的關系”。

　　瑞安·斯特羅格稱，98%展會的主辦方會在場館之外組織互動。86%的人都會提供免費洗衣，比如負責招待、提供食宿便利化。另外包括現(xiàn)場酒會在內(nèi)的交流也十分流行。

　　第二是產(chǎn)品的參與，即參展商展示產(chǎn)品的價值。“可能他未必是最有影響力的方式能夠跟參與者打交道，如果是互動性的展覽、產(chǎn)品展出將提高參與者互動的方式。我們會注意不同參數(shù)之間的區(qū)別，能夠提高參與者的曝光度”。

　　此外，同行的交流也非常重要。