自1957年中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“廣交會(huì)”）創(chuàng)立以來(lái)，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心一直是廣交會(huì)的承辦方；在舉辦廣交會(huì)之余，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心還主辦、承辦了其他各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、洽談會(huì)。本期北京商報(bào)記者獨(dú)家對(duì)話中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心主任、黨委書(shū)記王志平，就電子商務(wù)對(duì)實(shí)體展覽的沖擊，及正在籌備建立的中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)展行業(yè)的影響等熱點(diǎn)問(wèn)題，王志平表達(dá)了自己的看法。
“實(shí)體展覽不會(huì)被電子商務(wù)所取代”
北京商報(bào)：廣交會(huì)如何進(jìn)行線上線下融合？
王志平：廣交會(huì)成立了電子商務(wù)公司，放大電子商務(wù)對(duì)實(shí)體展會(huì)的促進(jìn)功能。目前廣交會(huì)也在研究線上線下融合的問(wèn)題，為更多的中小企業(yè)服務(wù)，即O2O。深圳有一家企業(yè)，為客戶(hù)提供全方位的貿(mào)易解決方案。國(guó)外采購(gòu)商來(lái)中國(guó)采購(gòu)，其可能面臨對(duì)中國(guó)企業(yè)的信譽(yù)不了解，對(duì)采購(gòu)后一系列物流手續(xù)也不了解等問(wèn)題。而該深圳企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)的方式提供后續(xù)的貿(mào)易全解決方案，國(guó)外采購(gòu)商在展會(huì)與展商簽完訂單后，將訂單交給該公司就可以了。目前，廣交會(huì)也正在研究籌備提供這樣的全解決方案。
北京商報(bào)：您怎么看待電子商務(wù)對(duì)實(shí)體展會(huì)的影響？
王志平：目前，實(shí)體展會(huì)受到電子商務(wù)的沖擊是當(dāng)前比較突出的問(wèn)題。對(duì)全球?qū)嶓w展會(huì)的調(diào)研了解后，我認(rèn)為實(shí)體展會(huì)不會(huì)被電子商務(wù)所取代。實(shí)體展會(huì)的功能與電子商務(wù)并不一樣，除了交易，實(shí)體展會(huì)還有展示、行業(yè)發(fā)布、交流、結(jié)實(shí)客戶(hù)等功能。電子商務(wù)是實(shí)體展會(huì)的補(bǔ)充，其擴(kuò)大了實(shí)體展會(huì)的交易功能。目前，一些展會(huì)主辦方開(kāi)始建立電子商務(wù)公司，利用實(shí)體展會(huì)所積累的客戶(hù)資源，提供參展商與采購(gòu)商B2B溝通的平臺(tái)。
電子商務(wù)放開(kāi)了整個(gè)社會(huì)的交易限制，專(zhuān)業(yè)的展會(huì)一般不進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交易，只限制專(zhuān)業(yè)的采購(gòu)商進(jìn)去。而電子商務(wù)的出現(xiàn)使得展會(huì)一方面對(duì)專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商開(kāi)放，另一方面對(duì)普通觀眾開(kāi)放，即結(jié)合B2B與B2C放開(kāi)了交易的限制，對(duì)整個(gè)社會(huì)貿(mào)易和交易的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。
“合作中我們要掌握主動(dòng)權(quán)”
北京商報(bào)：去年底上海發(fā)生了幾起國(guó)外展覽巨頭并購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌展會(huì)的案例，您怎么看待這件事？
王志平：我認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該引起國(guó)內(nèi)展覽集團(tuán)的重視。外國(guó)展覽巨頭看中中國(guó)市場(chǎng)，他們通過(guò)資本運(yùn)作收購(gòu)國(guó)內(nèi)有發(fā)展?jié)摿Φ恼箷?huì)，且多是民營(yíng)企業(yè)培育的展會(huì)，這對(duì)中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展是有危險(xiǎn)的。將來(lái)在新的展覽協(xié)會(huì)成立后，將在這一方面多做工作，保護(hù)民族品牌展會(huì)，只有這樣中國(guó)的品牌展會(huì)才能發(fā)展起來(lái)。當(dāng)然，我們不排除中西合作，但不能把我們所有有影響力展會(huì)的控制權(quán)都落在外國(guó)展覽巨頭手中。在合作中，我們也要掌握主動(dòng)權(quán)。
北京商報(bào)：中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心有進(jìn)行相關(guān)展覽的并購(gòu)嗎？
王志平：中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心也在進(jìn)行一些展會(huì)收購(gòu)，如去年我們?cè)赓Y一個(gè)多億兼并了一個(gè)建材展會(huì)。該民營(yíng)企業(yè)想要賣(mài)，我們通過(guò)與國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)后成功兼并。對(duì)于國(guó)外展覽巨頭，我們也應(yīng)有理有力有節(jié)，警惕其把所有展會(huì)都收購(gòu)了，但收購(gòu)本身又是一個(gè)市場(chǎng)行為，因此政府應(yīng)該出臺(tái)保護(hù)措施、民族展會(huì)發(fā)展扶持政策，鼓勵(lì)中國(guó)有實(shí)力的展覽集團(tuán)來(lái)兼并有潛力的展覽項(xiàng)目，這樣中國(guó)的展覽市場(chǎng)才能健康發(fā)展。
大型展會(huì)可借鑒京津冀一體化發(fā)展
北京商報(bào)：您覺(jué)得正在籌建的中國(guó)會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)能夠解決哪些問(wèn)題？
王志平：這個(gè)協(xié)會(huì)的建立會(huì)解決很多目前會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題。一方面，有利于各個(gè)會(huì)展企業(yè)的團(tuán)結(jié)，這是一個(gè)會(huì)展企業(yè)發(fā)聲的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)可以向政府反映訴求。另一方面，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行從業(yè)者培訓(xùn)。還可以提供展會(huì)事務(wù)方方面面的支持，并且政府也將許多應(yīng)該交給行業(yè)協(xié)會(huì)的職權(quán)下放到該行業(yè)協(xié)會(huì)中去。所以該協(xié)會(huì)的成立會(huì)給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)許多新的發(fā)展契機(jī)。
北京商報(bào)：對(duì)未來(lái)北京展覽業(yè)的發(fā)展您有什么樣的建議？
王志平：在中央提出京津冀一體化的背景下，北京可以將一些大型展會(huì)項(xiàng)目轉(zhuǎn)移至郊區(qū)甚至是河北、天津舉辦。這也與商務(wù)部在天津建立國(guó)家會(huì)展中心的舉措是一致的。北京適合做服務(wù)貿(mào)易。
