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　　同學(xué)們應(yīng)該對每年兩屆的廣交會并不陌生。在會展中心有數(shù)千家資信良好、實力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、科研院所、外商投資、獨(dú)資企業(yè)、私營企業(yè)發(fā) 展，開展多種形式的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，以及商檢、保險、運(yùn)輸、廣告、咨詢等業(yè)務(wù)活動。那么這么大規(guī)模的會展如何布置得合理有序、方便參展商與入場人士找 到各自需要的對象呢？這個時候就需要專業(yè)人士出馬了。

　　所以，零點(diǎn)高三今天要給大家講的，就是這些“專業(yè)人士”的出處——會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)。

　　專業(yè)概述

　　會展經(jīng)濟(jì)，是指由于會展業(yè)而帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并形成商機(jī)無限的全新行業(yè)經(jīng)濟(jì)。作為現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的門類之一，會展業(yè)能帶動交通運(yùn)輸業(yè)、物流業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)、廣告、旅游、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

　　可能不少同學(xué)聽到會展就會想到人潮涌動的廣交會與偌大的會展中心，但是對會展經(jīng)濟(jì)與管理這個專業(yè)的了解并不多，其實就會展經(jīng)濟(jì)與管理這個專業(yè)而 言，從“會展”的通用的英文縮寫MICE就很明確它包括了Meeting（會議）、Incentive Tour（獎勵旅游）、Conwention（可理解為大型會議及論壇等）和Exhibition and Event（展覽和節(jié)慶事件等人流集聚的展示及交流活動）等幾個方面的內(nèi)涵。

　　不同于中文、數(shù)學(xué)、哲學(xué)、物理學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科，會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)是基于會展經(jīng)濟(jì)這一新興產(chǎn)業(yè)（準(zhǔn)確地講是“二戰(zhàn)”以后新出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)）發(fā)展起來 的。那么，是否需要對會展專門設(shè)立一個專業(yè)去對它推動的經(jīng)濟(jì)如何對會展有效管理等有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)與研究呢？答案是肯定的，因為會展對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用十分 巨大。

　　詳細(xì)來說，會展的產(chǎn)品展示功能，展示的產(chǎn)品不僅可以是一般的商品和藝術(shù)品，也可以是一個城市的人文、地理和風(fēng)貌，還可以是一個國家和城市的建設(shè) 成就或科技實力。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的今天，商品的展示是經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易活動的核心和關(guān)鍵，只有通過不同方式和途徑的展示，商品才能為大多數(shù)人認(rèn)識和接 受，并最終實現(xiàn)終極消費(fèi)。

　　而隨著會展影響力的日益增大，買賣雙方以及會展舉辦方逐漸意識到了會展對企業(yè)的強(qiáng)大營銷功能，特別是參展企業(yè)，它們通過聲、光、電、等高科技手 段，精心設(shè)計展臺，再配合各種宣傳手段、公關(guān)活動和促銷活動，使企業(yè)的理念和品牌得到最有效的宣傳，使客戶在最短的時間里了解到企業(yè)的形象、理念和品牌， 從而達(dá)到了企業(yè)展示和宣傳自己公司形象、理念和品牌的目的。

　　同時，會展為參展的供需雙方提供相互認(rèn)識、洽談和交易的舞臺和機(jī)會，達(dá)成的購銷意向和購銷合同，從而大大提高了政治、文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和貿(mào)易的交流與合作。

　　師兄師姐學(xué)習(xí)經(jīng)驗及建議

　　1、學(xué)習(xí)本專業(yè)的體會

　　一是源于實踐、高于實踐，又注重實踐。所謂實踐出真知，相對于源遠(yuǎn)流長而博大精深的基礎(chǔ)學(xué)科，會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)一直注重實踐。除許多研究結(jié) 論、規(guī)律總結(jié)都來自于對行業(yè)實踐的考察，我們學(xué)生的學(xué)習(xí)也有很多時候要通過實踐來完成，例如到展覽會實習(xí)、直接參與策劃并組織大型會議等。

　　在源于實踐的同時，我們習(xí)得的知識又在一定程度上高于實踐——我們可以通過現(xiàn)代手段下的數(shù)據(jù)分析、對產(chǎn)業(yè)及某一活動的發(fā)展歷史的考察、直接在工作情境中理解并掌握技能來不斷學(xué)習(xí)和思考，從而獲得一般性、規(guī)律性的認(rèn)識。

　　二是注重學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。記得系主任不止一次地提到，大學(xué)不是為企業(yè)培養(yǎng)定制工作人員的，而是要加強(qiáng)通識教育、培養(yǎng)人的綜合素質(zhì)的?；? 的，會展管理專業(yè)需要經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、項目管理等方面的知識支撐。更廣泛的，會展專業(yè)還需要政治學(xué)、設(shè)計學(xué)、人文地理學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的知識支持。

　　盡管世界上沒有通才，擔(dān)任總是要有不斷學(xué)習(xí)的能力，并且盡可能多得掌握不同領(lǐng)域的知識。學(xué)習(xí)這些知識并非孤立的各個擊破，而是融會貫通、促使人在實踐中遇到問題能隨機(jī)應(yīng)變。

　　三是與管理學(xué)范疇下的其他專業(yè)既有聯(lián)系又有區(qū)別。物流、會計、酒店、電子商務(wù)等行業(yè)也與管理學(xué)相關(guān)。而相對于上述行業(yè)和領(lǐng)域，會展經(jīng)濟(jì)與管理專 業(yè)基于行業(yè)特點(diǎn)，先天地具備了不同的知識和能力要求。例如會計、酒店管理等專業(yè)對人的能力培養(yǎng)是會體現(xiàn)到日常管理工作中的，而會展管理專業(yè)對人的能力培養(yǎng) 或更能體現(xiàn)到對一個個相對獨(dú)立的項目的策劃和操作中。

　　再如市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)是為直接針對有形產(chǎn)品進(jìn)行營銷管理的，而會展管理專業(yè)是要培養(yǎng)學(xué)生將會議、展覽、節(jié)慶活動作為產(chǎn)品開展?fàn)I銷。

　　2、大學(xué)四年的學(xué)習(xí)生活

　?。?）從后基礎(chǔ)到寬口徑，從通識化到專業(yè)化。

　　會展系的課程設(shè)置，具有由基礎(chǔ)逐步引向深入和具體的特點(diǎn)。就筆者學(xué)習(xí)的四年來看，先是有經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、管理學(xué)原理、旅游學(xué)原理，而后進(jìn)一步會有營 銷管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、項目管理、服務(wù)運(yùn)營管理、展示設(shè)計等一系列專業(yè)課程。在專業(yè)課的基礎(chǔ)上，還能有機(jī)會選修到休閑學(xué)、城市規(guī)劃概論、酒店管理概論、平 面設(shè)計等一系列豐富的課程。

　?。?）專業(yè)實習(xí)。

　　每年春秋兩屆中國進(jìn)出口商品交易會即廣交會，大三學(xué)生都會前往參加實習(xí)。在廣交會實習(xí)，既有在展館現(xiàn)場為客商提供問詢服務(wù)的，也有參加展會相關(guān)調(diào)研工作的。經(jīng)過兩次廣交會實習(xí)，我們不僅能對展覽會的運(yùn)作有更仔細(xì)和深入的認(rèn)識及思考，還能為自己日后的擇業(yè)積累經(jīng)驗。

　?。?）相關(guān)課外活動。

　　一旦進(jìn)入會展管理專業(yè)學(xué)習(xí)，我們便會自覺不自覺地去關(guān)注和思考與會展相關(guān)的事物。廣州市內(nèi)一年舉辦的商業(yè)性展覽會數(shù)以百計，這是我們能夠通過觀 摩展覽會輕易地親身感受展覽會的運(yùn)作，同時感受展覽會的精彩文化。眾多的博物館在策展、布展、導(dǎo)覽、交流等方面都很值得我們學(xué)習(xí)，因而參觀博物館也是有助 于我們學(xué)習(xí)的。如果不怕人多，還可參加諸如草地音樂會、啤酒節(jié)、美食節(jié)、廟會之類的節(jié)慶活動，由淺入深地了解并思考社會不同領(lǐng)域的節(jié)事活動是如何經(jīng)營的。

　　參加學(xué)生會、社團(tuán)的活動也是一種鍛煉。學(xué)生會和社團(tuán)組織是學(xué)生自主開展各類活動的平臺，而這些活動在經(jīng)營運(yùn)作的形式上多是項目制的，在活動開展 的形式上又多數(shù)不出會展所涵蓋的范圍。因此，參加學(xué)生會和社團(tuán)的活動，特別是直接從事策劃與組織工作，無疑是學(xué)以致用的重要途徑。

　　3、學(xué)習(xí)本專業(yè)后的能力提升

　　本專業(yè)在學(xué)習(xí)中可以逐漸培養(yǎng)同學(xué)們一下素養(yǎng)。

　　一是有務(wù)實的作風(fēng)和樂觀的精神。

　　二是有寬廣的視野和探索的欲望。

　　另外，會展經(jīng)濟(jì)專業(yè)還能讓大家形成了項目化管理的思維、鼓足了人生發(fā)展的后勁和提高了待人接物的能力。項目管理是會展系十分重要的一門專業(yè)課。會議、展覽會、節(jié)事活動都是項目。通過學(xué)習(xí)和時間，會展系的學(xué)生很容易形成項目化思維。

　　掌握了項目管理的工作方法后，對于一項工作、一個活動，大處可以統(tǒng)籌全局，小處也能做到一絲不茍。不論日后從事什么工作，都會因此受益匪淺。

　　專家提醒

　　會展業(yè)是一個極富發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。隨著世博會的召開以及會展經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，我國的會展業(yè)面臨快速發(fā)展的歷史機(jī)遇，而我國目前會展專業(yè)人才的短缺嚴(yán)重制約了會展業(yè)的快速健康發(fā)展，因此培養(yǎng)具有一定理論功底和熟悉會展行業(yè)的專業(yè)人才是我國會展業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。